中国是白酒生产和消费大国。国家统计局数据显示，我国白酒行业市场容量超过6000亿，在快消品类中仅次于烟草。巨大的市场规模也吸引了近2000家规模以上的白酒企业争抢，造成了高度分散的白酒市场。然而，即便如此，仍然有寡头存在。根据2017年的统计，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四大巨头占据了总市场份额的1/5以上，而贵州茅台一家就占据了近11%的份额，再次成为白酒行业的一哥。
中国白酒讲究风味。茅台作为酱香型白酒的代表，在本世纪初取得了跨越式的发展，与酱香型白酒在国人中的流行相呼应。由于酱香型白酒酿造周期长，酱香型白酒产量供不应求，零售价一度飙升至2000多元，但依然“一酒难求”。根据2018年的数据，茅台的产量在4000万瓶左右，中国每40个人就能分到一杯羹。
受到总理关照的白酒品牌，与茅台并称姐妹花。
茅台就像它的名字“天妃茅台”一样飘扬。其实还有一种具有茅台品质的酱香型白酒，就是与茅台一水之隔，与百年茅台相邻的郎酒。虽然郎酒在四川，茅台在贵州，但两者都位于云南、贵州、四川三省交界处的赤水河上，距离不到50公里。同样的历史，同样的技术，可以说是同根同源。它们从上世纪初产生，一直到80年代，都是一样的。
但是，郎酒的命运似乎没有茅台那么好。如果郎酒出现在当年的巴拿马万国博览会上，可能会获得同样的奖项，那么两者的命运可能是另一个世界。但是，上天给了郎酒一个机会。红军长征过赤水河二郎滩时，周总理喝了郎酒还记得它的香味，以至于解放后还记得这种古老的酿酒工艺，专门指示郎酒恢复生产。
1958年，郎酒和茅台一样，成立了国营谷林郎酒厂，由国家照顾。其实郎酒曾经是摆在酒桌上招待外宾的。1959年，周总理在接待一位外宾时提到了郎酒。当外宾询问郎酒是否还有生产时，周总理指定郎酒为接待他们的专用酒。这次之后，郎酒成为招待外宾的酒之一。用现在的话说，郎酒成为当时国外接待用酒的合格供应商品牌之一。
茅台集团李保芳，郎酒集团王军林
此后相当一段时间，郎酒和茅台被称为酱香型白酒的姐妹花。他们不仅价格相似，而且销售量也几乎相同。郎酒也屡获殊荣，成为中国名酒的知名品牌之一。
但现在被甩出十条街，价值差了90倍。
但改革开放后，尤其是21世纪以来，郎酒似乎走上了另一条路，离茅台越来越远。
2000年，中国高端白酒经历了一次价格冲击。以五粮液、泸州老窖、茅台为代表的高端白酒价格大幅上涨，并投入巨资营销，为全国打造品牌。但位于二郎镇的郎酒并没有跟风，而是选择了价格亲民，而不是做品牌推广。
据当时郎酒厂的退休工人介绍，当年郎酒厂坚持不提价，是为了让更多的老百姓喝上这么好的酱香酒，而不做品牌推广的原因是相信中国的一句古话“酒香不怕巷子深”，老一辈的郎酒友对酒的品质很有信心。但是，理想虽然完美，现实才是主心骨。郎酒的初心是让消费者喝到便宜的好酒，但让人担心的是，最后人们觉得郎酒太便宜，没面子。
随着市场上其他高端品牌的频繁曝光和火爆，郎酒逐渐被抛出高端舞台。2018年的数据显示，郎酒销售额再次突破100亿元，但茅台在2018年疯狂砍下860亿元，郎酒已经被远远甩在后面。值得注意的是，郎酒还没有上市。公开数据显示，2017年郎酒实现a轮融资16亿后，估值超过100亿，而茅台目前市值已经超过9000亿。曾经的姐妹花现在身价缩水90倍，被扔出十条街。
郎酒集团总部大楼
两次IPO都打不中，今年重新上路。
其实郎酒在2007年和2009年两次冲刺IPO，都以失败告终。据最新消息，郎酒计划在2020年再次冲击IPO，这是郎酒集团董事长王军林在今年年初的工作会议上向泸州市委汇报的计划。在泸州市出台的白酒行业三年行动计划中，郎酒的重新上市也提上日程。按照目标，到2020年收入达到200。
然而，对王军林来说，这是一场为自己而战的战争。早在2001年，王军林就收购了当时被称为川酒“六朵金花”之一的郎酒。王军林成为当年中国白酒行业首富。2011年，王军林用了10年时间，让郎酒的销售额达到100亿元，而当年茅台的销售额达到180亿元，弥补了很多缺口。2013年后，郎酒再次遭遇滑铁卢，连续5年在50亿-80亿元之间徘徊。
2017年，王军林终于完成了郎酒从个体企业到股份制企业的转型，以IPO为目标，王军林与“青花郎”同时竞购天妃茅台。但据媒体报道，郎酒的产品在经销商端似乎被严重压货，这将给2019年的销量增长带来巨大阻碍。经销商表示，“青花郎”在终端的销量还不如泸州老窖，更不用说茅台了。
不过，值得肯定的是，郎酒现在每年都要花费上亿元用于品牌推广。分众传媒董事长江南春已经成为青花郎的忠实推广者。有业内人士认为，如今的茅台不是有钱就能买到的。从口感上来说，郎酒堪称“四川茅台”，价格便宜很多。或许这是郎酒可以寻求的市场突破口。
今年年初，有消息称之子王成为郎酒集团副董事长。俗话说“父子齐上阵”，已经成为家族企业的郎酒集团，还能再和曾经的姐妹们站在同一个平台上吗？我们必须等等看。
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