光晕效应（glittering generality)，又叫美化，是西方常用的七种宣传策略之一。
即把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联系起来，使人未经验证而接受、赞许某人观点、某人、某事物。这种情况在我们的生活中经常出现，例如“有路必有丰田车”这句广告词，把丰田牌小汽车与四通八达的概念联系起来，以后人们买车就想到丰田车。
“IBM誉满地球”也是一样，把美好的概念与IBM公司联系起来到处说，时间长了，人们就会不经检验，自然而然认同这种观念。
常见的系列策略主要有以下几种。
(1)形式系列策略。它是在一定时期的系列宣传措施中，以相同的形式出现。如广告设计形式，推广措施的方法，文艺的体裁都保持前后一致，只是变更其宣传内容。
(2)功效系列策略。它是以连续的系列宣传送从不同的角度、本同的侧面逐步介绍和深入强调产品(或劳务)功能的一种置传策略。
(3)主题系列策略。它是根据不同时期的经营目标或不周市场的需求特点、心理偏好，突出不同宣传主题的一种策略。
以上内容参考：百度百科—宣传策略，百度百科—光晕效应
光晕效应又称晕轮效应晕轮效应(英文The Halo Effect），又称“光环效应”，属于心理学范畴，晕轮效应指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。如果认知对象被标明是"好"的,他就会被"好"的光圈笼罩着,并被赋予一切好的品质如果认知对象被标明是"坏"的,他就会被"坏"的光圈笼罩着,他所有的品质都会被认为是坏的
这种强烈知觉的品质或特点，就象月亮形式的光环一样，向周围弥漫、扩散，从而掩盖了其它品质或特点所以就形象地称之为光环效应。
有时候晕轮效应会对人际关系产生积极效应，比如你对人诚恳，那么即便你能力较差，别人对你也会非常信任，因为对方只看见你的诚恳。
最典型的例子，就是当我们看到某个明星在媒体上爆出一些丑闻时总是很惊讶，而事实上我们心中这个明星的形象根本就是她在银幕或媒体上展现给我们的那圈“月晕”，它真实地人格我们是不得而知的，仅仅是推断的。
欢迎分享，转载请注明来源：民族网
