热力图是了解用户在网站或者APP上行为轨迹的有效数据统计工具。可以清晰的了解到哪些区域更受用户的关注，以冷暖色调来进行区分。热力图把数据以图形的样式展示出来，其中数据值的大小以颜色来进行区分。通过热力图，可以使复杂的数据变得一目了然。
可以从热力图中得到以下这些信息：
1、重要的内容是否有被用户查看到。
2、转化CTA按钮用户的点击情况如何。
3、可以使用到A/B测试中，对比两个页面的点击情况。
热力图类型
1、滚动图
图动图显示了用户向下滚动页面的相关数据，区域越红说明该区域是访问者看到越多的区域。从这个可以大致看出用户在哪个区域就对页面不再感兴趣。
2、页面点击图
页面点击图统计了用户的点击行为。颜色越深的地方代表点击率越高。
3、移动地图
移动地图可以跟踪PC端用户的鼠标移动位置。这一点可以说明用户对那个区域比较感兴趣。
以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域的图示。
热力图特点：
（1）热力图同时还能告诉你，页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意。这对那些对web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。
（2）如果你在一个页面上有多个链接指向同一个URL，例如：如果有不同位置的3个链接指到同一个特定的产品页面 ，那么热力图将会显示你的访客最喜欢点击哪一个链接，这将帮助你提升网页的设计并让它对用户更加友好，不过实现这个功能需要一些设置。
参考资料
百度百科：https://baike.baidu.com/item/%E7%83%AD%E5%8A%9B%E5%9B%BE/2663612?fr=aladdin
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