请看下面几例主旨明确的广告：�
(1)推销爱心牌玩具广告。�
作品主旨的定位是："爱心玩具款款新奇，宝宝开心妈妈满意。"根据这个主旨，作者利用各种不同的玩具组成一幅宝宝开心，妈妈满意的画面。由于作品的主旨鲜明，生动活泼，哪一位妈妈看了这幅广告之后，会不动心为她的小宝宝买一件玩具呢。�
(2)推销企业百科全书的广告。�
作品主旨：以书与酒的价格作比较，衬托出书的价值。�
广告撰稿人根据创意指导提出的作品主旨精神，对广告文案作了以下处理：�
标题：书与酒�
副题：价格相同，价值不同�
图画：一本书，一瓶酒�
正文：一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，花一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。�
因为，酒香，固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。�
书香，却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。�
一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。�
所以：与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。拥有一套"企业管理百科全书"任何企管新知，伸手可得，真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器(上述广告作品是台湾广告文案人员张永诚撰写的)。�
这幅作品的主旨既鲜明又独具一格，富有哲理，寄慨遥深，令人产生遐想。从广告语言来看，整个正文词采清丽，朴素遒劲，通篇文稿没有一句吹捧的话，但把书的价值表述得清清楚楚。�
如果作品的主旨不清楚，其正文肯定离题十万八千里。�
一般来说，广告文稿都比较短，撰写一篇广告文稿是非难之事，但是，命题就难了。� 主题是决定广告品质的主要因素之一。广告的主题在整个广告中处于支配和统率地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合主题的中心思想，如果广告的主题不明确，即便广告文稿写得天花乱坠，也很难取得较好的社会效果。�
广告主题的形成和深化是广告撰稿人员和广告设计人员对客观事实的认识和对素材提炼的成果。因此，主题不是闭门造出来的，而是来源于客观事实。广告主题的选择和表现是否正确，首先决定于撰稿人员对广告目标市场的认识程度。有人认为选择主题，撰写文稿与撰稿人员的立场观点和思想方法没有什么直接关系，这种看法是不对的。�
广告作品的好坏都与作者的立场观点和思想水平有关。
一句话，广告主题就是广告的核心思想和总体内容的概括
广告主题的组成要素包括广告目标、信息个性、消费心理。商品广告的基本理念是对商品最重要的个性特征的一般性概括，这些个性特征与顾客需求、顾客消费心理和企业目标相一致。广告主题是广告的灵魂，它决定着广告的创意、需求表现和实效，没有广告主题就不是成功的广告。
广告主题为百货商品最重要的个性特征。产品最重要的个人特征必须掌握，必须是独一无二的或未经宣传的，必须根据消费者的需要和心理采用。
扩展资料
广告主题策划程序
1、确定广告主题要素：
构成要素：广告目标、信息个性、消费心理。信息个性是指广告中所宣传的商品、企业或创意的鲜明特征，是与其他同类产品相比的区辨特征。它是广告的焦点和广告主题的基础。它可以从自然特征和社会人格两个方面进行识别和挖掘。
2、探索各种元素的融合点：
在组成元素之后，挖掘每个元素的融合点/共同点，即每个元素表达的基本思想的交点。
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（大卫·奥格威）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。
温馨提示：以上内容，仅供参考。
应答时间：2021-05-18，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。
[平安银行我知道]想要知道更多？快来看“平安银行我知道”吧~
https://b.pingan.com.cn/paim/iknow/index.html
欢迎分享，转载请注明来源：民族网
