无形资产的商誉是什么_商誉属不属于无形资产_投稿

商誉是无形资产吗（无形资产商誉定义）

商誉不属于无形资产，甚至你不可以把他归类为资产。商誉来源于以超出公允价值的价格并购公司，如果做出来协同效应了还算值得，可惜很多上市公司并购的原因完全是想做大规模，或者自己是高市盈率，去并购低市盈率的公司，以后市场会把低市盈率的公司看作高市盈率，从而管理市值。处于这个目的2015年很多创业板公司都在做并购这件事，而三年对赌协议过后，这两年子公司业绩集体下崩，造成创业板业绩下滑，估值下调。

所以不以创造价值为目的的乱花钱买公司出来的商誉不仅不是资产，还说明公司老板是个不专注、不创造价值，不可与之为伍的人。

商誉是什么？

它实际上是一种企业核心竞争力的外在表现形式，它能够使企业人、财、物的相互作用，形成一种最佳的状态，是实现商业变现的抓手。说白了，它就是基于顾客所形成的良好声誉、经营效率、管理成效。

那么，什么是无形资产呢？

它是指企业拥有或控制的没有实物形态的、可辨认非货币性资产。

无形资产的确认必须满足两个要素：1、与该无形资产有关的经济利益很可能流入企；2、该无形资产的成本能够可靠地计量。企业无形资产的取得主要有：外购、自创、接受其他单位投资三种途径。

商誉是不能满足第二项条件的，即商誉无法可靠地计量。由于商誉与企业紧密相连，所以无法脱离企业单独计量，同时，商誉也没有计量的标准。

此外，商誉还具有无形资产所不具有的特性。

1、复杂性

商誉不是一蹴而就的，它是一个长期的积累过程，但是积累的过程也是具有不确定性的，“一百个读者就有一百个哈姆雷特”，每个顾客都会由于自身的价值观以及社会经历的不同，对于同样的事情会产生不一样的见解，因此要形成统一的价值评定和口碑需要时间积累。

2、不稳定性

市场格局波动比较大，这对顾客的消费体验也会产生一定的影响。就比如2017年海底捞事件，起初海底捞拥有很高的声誉，以优质的服务赢得了消费者的芳心。然而被爆出后厨老鼠出没的负面新闻后，声誉大损。不难看出，商誉的形成具有极大的不稳定性。