社交媒体去中心化的传播逻辑赋予了个人极大的信息选择权利与传播权利，优质内容都同样具备传播机会，这使得“人”在传播过程中的价值和重要性被重新估值。
原来，信息的传播自上而下，信息作为一种稀缺资源，用户仅能被动获取且在有限的频道中进行选择；而社交媒体的去中心化使得信息传播壁垒消失，一切以人的选择为中心，信息逐渐成为一种大众资源，原来的集中内容被重新打散，每个个体根据自己的需要自主选择信息，正是这种变化使得内容价值被凸显出来。
基于这种传播逻辑，我们如今常见的社交媒体平台大多都鼓励个人内容创作者按照垂直领域生产内容。
一方面，很多年前我们就都在说移动互联网的流量红利已经消失了，如今除去三四五线城市还有人口红利市场还能挖掘，个人要是还想针对整个移动互联网下的广域市场来进行内容生产与商业体系构建确实具有很大的难度。
另一方面，垂直类KOL投放是目前社会化媒体传播的一大趋势，根据去年品牌主合作意向调查，71%的品牌主倾向于选择垂直类KOL，垂直领域的内容更能解决用户的兴趣需求、情感需求、专业知识需求与消费需求。
另外，垂直领域垂直细分产产业，比如基于文创、医美、美食、健康、金融、体育、农业、快消、地产等不同领域构造专业壁垒内容，这更易于进行电子商务对接、品牌产品对接、产业升级、个人品牌孵化与个人IP打造。
最后，在已经垂直细分的产业中，在同质化的内容竞争中还要对于内容概念进行细分、细分、再细分。比如同是美食领域，在内容策划与宣传中，青年火锅可能主打怀旧复古味道，海底捞主打差异化服务。
相比于社交媒体KOL生态系统下的新零售品牌打造与商业模式孵化，KOC以更垂直细分、更高性价比的优势异军突起，获得了消费者与品牌方的信任。如涵旗下的头部KOL张大奕凭借本人就是模特与KOL的优势，主打年轻化与时尚化女装电商产品，基于社交媒体快速积攒起了自己的产品口碑与消费群体。
然而，随着今年张大奕的负面消息通过社交媒体迅速发酵，店铺的销售收入也快速缩水一半，这对过度依赖于头部KOL的如涵造成了严重打击。而KOC就不具备这种弱势，大量腰部KOC内容矩阵形成的传播声量更是不容忽视的。对于个人内容创作者来说，成为KOC的难度更是远低于KOL，首先，一开始就要规划好自己账号体系的内容方向与商业逻辑至关重要，除去垂直领域之外还要掌握到以下七点内容打造方向原则：
1F美：发现美丽的眼睛
我们都听过法国雕塑家罗丹的一句话，“世界上并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”。对于社交媒体个人内容打造来说，这句话也尤其具有适用性。所谓美丽，并不是一个固定的标准或者风格可以定义完的，对于个人内容创作者来说就是要挖掘出美丽的一面，在特定的时机策划、构建、发布优质内容。比如说在“白幼瘦”的审美逐渐成为大众标准的今天，四川甘孜州理塘县的丁真就凭借一脸纯真、腼腆、朴素的笑容俘获了许多网友的心，一开始，只是摄影师的偶发地拍摄这种“美”，后来，这种“美”在社交媒体的裂变传播下快速发酵走红，如今丁真已成为理塘县的旅游大使，为当地的旅游经济带来了正面影响。
2F燃：燃点即是爆点
所谓内容的燃点，就是指一些人物或者事件很容易就能“勾动”起很大一部分受众“激动人心”、“自豪感”的心理，能够普遍产生这种受众心理的内容必然在群体之间的影响范围广，舆论关注度高，因此很容易形成爆款内容，这就是所谓的“燃点即爆点”。例如2020年11月24日长征五号遥五运载火箭在海南文昌升空，当晚包括新疆、辽宁、内蒙古的全国各地民众都围绕在了海滩，停留等待在汽车内、搭好帐篷，等待着凌晨4时30分可以现场观看到火箭发射现场，此时，选择特有的角度围绕火箭发射构建的直播、视频、图片内容具备很强的现场感染力，属于具有极高热点讨论度的优质内容。
3F 萌：萌化内容拉近距离
萌就是指萌化、可爱化的内容创作点。以萌宠市场为代表，随着年轻人在精神消费的投入越来越高，宠物经济一直处于持续攀升的状态，中国宠物消费市场规模已达到1708亿元，以宠物和宠物卡通形象为主的内容和衍生产品受到了广泛喜爱，例如星巴克推出的“粉红猫爪杯”，销售价格原本只有199元的杯子轻松就被市场炒到了将近千元，受众愿意为这种萌化的产品买单。除此之外，很多个人内容创作者也会选择带卡通头套融入视频场景进行内容构建，萌化形象更容易拉近受众距离，形成内容标示码。
4F暖：直击情感共鸣
温暖人心、正能量的内容可以说一直是内容创作主旋律，一方面，这是各大社交媒体平台主推的内容方向，这就意味着当个人内容创作者获得了相关一手素材后生产的内容很容易获取平台的优先推荐；另一方面，这类内容从受众的情感需求出发，通过内容场景构建引发受众情感共鸣，从而获得了受众一种感情上的满足，一种心理上的认同，就像每年春节过年时期都能看到很多品牌与个人基于团年的主题进行内容营销策划一样。
5F牛：挖掘内容稀缺性
这里的牛，既指牛人，也指牛事。移动互联网信息冗杂，受众的关注度转瞬即逝，一些技术上具有难度或者巧合下发生的事件具有内容稀缺性，天生就容易吸引到大众好奇或者说猎奇的心理，因为产生关注兴趣。但要注意这些内容有些事件具备一定内容时效性，突发性事件很容易在较短时间内就会失去传播时效，因而需要注意内容发布的场合与时机。
6F搞：趣味即内容吸引力
有趣是内容触达受众的重要因素之一。这类内容构造往往充满了趣味反转元素，让人猜不出下一步的发展情节，从而吸引受众产生持续的关注兴趣，阅读完这一条内容后还想读下一条，从而产生账号关注行为，从而逐渐培养产生出帐号粘度。例如抖音、快手、西瓜视频、B站等短视频平台上的趣味视频，不外乎是基于一定场景进行原创内容构建或者基于一定素材进行二次编辑，内容有趣、有料、有反转，很容易产生较好的传播效果。
7F干：干货满满构建专业壁垒
知识垂直领域内容是需要一定时间与精力构建的，这类内容具有一定门槛，对于内容创作者本身具有较高要求，反过来说，对于受众来说，也正是因为内容本身的专业壁垒才更具备指导意义，对于受众具有很强的实用价值，在构建这类内容时要注意以下几点，首先，科普内容要做到通俗易懂，零基础受众也能轻松理解内容；其次，可以根据某一角度来构建内容体系，但是要保证内容本身的完整详实；最后，要保证内容的真实可信，有深度产出。
文 | 梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长四川轻化工大学讲师，《财富时代》杂志社特约评论员，专栏作者
欢迎分享，转载请注明来源：民族网
